Semalt hovorí o najdôležitejších zmenách SEO za posledných 5 rokov
Ak vezmeme časové obdobie do 5 rokov, potom sa v SEO všetko takmer úplne zmenilo. To, čo bolo vtedy relevantné a ako všetko funguje teraz, sú úplne odlišné svety. A algoritmy Google a Yandex sú len časťou hádanky. Ide o samotný trh. Postoj firmy k optimalizácii pre vyhľadávače sa radikálne zmenil. Takmer každý podnikateľ už chápe, že internet môže byť pre neho odrazovým mostíkom pre štart aj stratenou príležitosťou.
Pochopenie reality moderného SEO je dôležité aj pre nepraktizujúcich. Minimálne vám pomôže pri hodnotení návrhu tretej strany alebo porozumení tomu, ako najlepšie fungovať, ak sa rozhodnete propagáciu urobiť sami.
Tu je zoznam najdôležitejších zmien, ktoré sa v SEO udiali za posledných päť rokov.
Vnútorné faktory v priorite
Google aj Yandex neustále zlepšujú svoje algoritmy, aby poskytovali používateľom najlepšie výsledky vyhľadávania. Na začiatku by mali byť presne kvalitné stránky, a nielen tie, ktoré majú lepší odkazový profil.
Je nerealistické získavať status kvality bez vypracovania vnútorných faktorov, aj keď hovoríme o požiadavkách s nízkou konkurenciou. Ak sa vám nejakým spôsobom podarí získať vrchol v dôsledku dobrého čerpania odkazov, ak sú na samotnom webe problémy, slabá konverzia a negatívne faktory správania sa rýchlo prejavia.
Pred niekoľkými rokmi stačilo kúpiť viac odkazov ako konkurencia a vnútorným faktorom by ste sa nemuseli príliš venovať. V mnohých výklenkoch je situácia presne opačná.
V súčasnosti existuje mnoho príkladov, keď má stránka s minimálnym počtom spätných odkazov dobrú viditeľnosť vo svojom výklenku vďaka kvalitnej štúdii vnútorných faktorov.
Smrť odkazového spamu
Ak predtým existovalo jednoduché pravidlo - čím viac odkazov, tým lepšie, teraz je prioritou kvalita. Akékoľvek neopatrné metódy práce s hmotou odkazu sú vnímané ako pokusy o manipuláciu a sú trestané. V Yandexe je za to zodpovedný Minusinsk a v Googli Penguin.
Vyhľadávače dobre rozpoznávajú neprirodzené odkazy, čo viedlo k zvýšeniu popularity techník, ako je manuálne vytváranie odkazov, davový marketing a obsahový marketing. Tieto sa používajú na získanie odkazov najvyššej kvality, pretože sú takmer vždy uverejnené iba v príslušných materiáloch a na tematických stránkach.
Nekvalitné odkazy, v najlepšom prípade, jednoducho nebude vyhľadávací nástroj brať do úvahy. V najhoršom prípade to môže viesť k uvaleniu sankcií na stránku. Jedným z osvedčených spôsobov zhromažďovania dobrých stránok na následné prijímanie odkazov z nich je analýza konkurencie. A aby ste urobili dobrú analýzu konkurencie, potrebujete výkonný nástroj, ktorý odporúčam Nástroj Semalt DSD.
Zameranie sa na zmysel namiesto formy
Po prvé, Panda od spoločnosti Google a potom Baden-Baden v spoločnosti Yandex výrazne ovplyvnila prax optimalizácie stránok pre kľúčové slová, čím sa výrazne znížila účinnosť bežných metód.
Vyhľadávače aktívne zavádzajú sémantické vyhľadávanie, ktorého podstatou je dešifrovanie zámeru používateľa, ktorý sa môže líšiť aj pri zadávaní rovnakej kľúčovej frázy. Napríklad používateľ, ktorý zadá dotaz „Tesla Model 3“, môže vyhľadať recenziu na tento model auta alebo len novinky na tému alebo jeho fotografiu.
Stanovenie zámeru vyhľadávacieho dopytu - informačného, obchodného alebo kombinovaného - vám umožní správne rozložiť sémantické jadro na vstupné stránky webu. Na automatizáciu tejto úlohy môžete použiť špeciálny nástroj SEO, ako je Vyhradený panel SEO.
Vplyv metrík správania na rebríček
Toto je obzvlášť viditeľné v službe Yandex, kde čím bližšie sa dostanete k vrcholu, tým viac je zaznamenaný vplyv metrík správania. Patria sem všetky druhy spôsobov, akými používateľ interaguje s webom, napríklad čas strávený na stránke, miera okamžitých odchodov, miera prekliknutí na stránku, návrat k výsledkom vyhľadávania atď.
Spočiatku bolo veľmi málo informácií o vplyve týchto metrík na pozíciu webu vo výsledkoch vyhľadávania. Potom nastal rozmach rôznych spôsobov podvádzania a služby, ktoré túto službu ponúkali, sa javili ako huby po daždi. Dnes je zrejmé, že najspoľahlivejším spôsobom, ako využiť tieto faktory v prospech propagácie webových stránok, je skutočne pracovať na ich zlepšení.
Obsahový marketing
Predtým tým nikto nemrhal časom, ale už je zrejmé, že kombinácia obsahový marketing a SEO je jedným z najúčinnejších nástrojov propagácie webových stránok vo vyhľadávaní. Vysokokvalitný a užitočný obsah, ktorý plne odpovedá na otázky cieľového publika, vám umožňuje dosiahnuť niekoľko cieľov naraz:
- výrazne zvýšiť viditeľnosť stránky vo vyhľadávaní a pritiahnuť dodatočnú návštevnosť z organických výsledkov vyhľadávania;
- pomôcť získať kvalitné a relevantné spätné odkazy;
- prispieva k vytvoreniu imidžu odborníka;
- stimuluje rast povedomia o značke;
- vám umožňuje vytvoriť jadro stáleho publika na webe.
Ako ste už pravdepodobne uhádli z vyššie uvedených bodov, prácu v tomto smere je možné rozdeliť na vnútornú a vonkajšiu. Rozvoj a blog na základe komerčného projektu v kombinácii so systematickou prácou s umiestňovaním publikácií pre hostí vám umožňuje dosiahnuť vynikajúce výsledky.
Mobil v popredí
Optimalizácia pre mobilné zariadenia, o ktorej nikto predtým neuvažoval, sa v dnešnej dobe stala jasnou nevyhnutnosťou. Objem mobilnej návštevnosti presiahol počítačovú.
Jednou z najdôležitejších zmien vo vyhľadávaní za posledných niekoľko rokov je prechod spoločnosti Google na index pre mobilné zariadenia - prioritou bude teraz indexovanie mobilnej verzie webu, nie počítačového. Google aj Yandex okrem toho aktívne propagujú technológie na urýchlenie práce s webovými stránkami na mobilných zariadeniach a robia všetko pre to, aby bolo zrejmé, že táto oblasť je v súčasnosti prioritou.
Najrýchlejší spôsob, ako zlepšiť kvalitu mobilnej optimalizácie vašich stránok, je prejsť na responzívny dizajn. Za týmto účelom si môžete kúpiť hotovú šablónu návrhu pre svoj CMS alebo si objednať úpravu existujúcej. Je tiež potrebné zapracovať na zlepšovaní parametrov, akými sú napr rýchlosť načítania stránky, pretože mobilní používatelia často používajú pomalšie pripojenie.
SERP sa mení
Stránka s výsledkami problému sa mení. PPC reklamné bloky narástli a postupne nahrádzajú organické výsledky z prvej obrazovky, čo je obzvlášť viditeľné na mobilných zariadeniach. Vďaka tomu je vstup do Top 3 ešte žiadanejší a ostatné výsledky v zozname získajú ešte menej konverzií.
Google aktívne vyvíja Graf znalostí a rozširuje zoznam dopytov, pre ktoré sa zobrazujú úryvky. Yandex nezaostáva a priamo vo výsledkoch vyhľadávania zobrazuje aj odpovede na mnohé žiadosti o informácie.
Na jednej strane zlepšuje užívateľský zážitok tým, že minimalizuje jeho snahu získať potrebné informácie. Na druhej strane sa napĺňajú predpovede, že v budúcnosti budú vyhľadávače tendenciu dávať stále menej kliknutí majiteľom stránok, čím udržia používateľov vo svojom ekosystéme.
Vzostup miestneho SEO
S rozšírením vysokorýchlostného prístupu k mobilnému internetu (4G) ľudia stále častejšie hľadajú tovar a služby, ktoré sú im v konkrétnom meste blízke. Vďaka mobilným používateľom sú vyhľadávacie dotazy súvisiace s konkrétnym umiestnením stále obľúbenejšie.
Na západných trhoch je miestne SEO dôležitou súčasťou stratégia optimalizácie pre vyhľadávače, a teraz tento trend na ruskom internete stále naberá na obrátkach. Ak je vaša firma zameraná na cieľovú skupinu zákazníkov v konkrétnom meste, určite tomu venujte pozornosť.
Závery
V tomto článku sme uviedli najdôležitejšie zmeny SEO za posledných 5 rokov. Ak zhrnieme vyššie uvedené, môžeme vyvodiť nasledujúce závery:
- Úroveň vnútornej optimalizácie sa stáva dôležitejšou ako vplyv na vonkajšie faktory.
- Pri práci s odkazmi je dôležitá kvalita, nie kvantita. Hmota odkazu by mala vyzerať čo najprirodzenejšie.
- Vyhľadávače sa naučili porozumieť významu vyhľadávacích dopytov, čo zvyšuje požiadavky na kvalitu obsahu.
- Kompetentný obsahový marketing sa stáva dôležitou súčasťou modernej stratégie propagácie vyhľadávacích nástrojov.
- Optimalizácia pre mobilné zariadenia už nepatrí medzi užitočné, ale nie požadované možnosti - teraz je to nevyhnutnosť.
- Vyhľadávače postupne nahrádzajú organické výsledky odkazmi na stránky zobrazovaním odpovedí na otázky priamo v SERP.
- Miestne SEO je dôležitým a sľubným smerom pre prácu, ktorá je pre podnikanie v regiónoch nevyhnutná.
Pochopenie toho, čo sa v SEO zmenilo a kam všetko smeruje, vám umožní efektívne prispôsobiť stratégiu propagácie a dosiahnuť dobrú návratnosť vášho úsilia.
Držte prst na pulze a ak máte niečo, čo by ste chceli pridať do nášho zoznamu - podeľte sa o svoj názor v komentároch!